二、亮点聚焦

亮点一：水乡记忆，开启“融入式”新玩法

作为国内首个社区型古镇，周庄传承并留存江南水乡文化，尊重并还原古镇生活风情。第四季周庄水乡风车季、周庄音乐啤酒节、“情定周庄”百对新人水乡婚典、2017海峡两岸（昆山）中秋灯会等活动的开展，覆盖全年龄阶段出游群体，开启“融入式”周庄新玩法，打造世界级水乡古镇休闲旅游目的地，让游客玩在周庄、享在周庄、融入周庄。

亮点二：“旅游+”模式，推动产业融合创新

盘活旅游、教育、体育等多方面资源，周庄推进多个产业融汇互通，迈出“旅游+教育”“旅游+体育”“旅游+公益”全新步伐，展现“休闲周庄”新变化，凸显“生活周庄”新风貌。此外，周庄依托古镇游，逐步向“全域旅游”延伸，铂尔曼度假酒店、绿乐园、生命奥秘博物馆等多个休闲体验项目陆续推出。

亮点三：响应“一带一路”倡议，擦亮水乡国际品牌

5月26日晚，周庄古镇与马来西亚马六甲鸡场街开展旅游合作。作为“中国第一水乡”，周庄内拓市场，外展品牌。周庄古镇积极响应国家“一带一路”倡议，跨越海峡与马来西亚马六甲鸡场街遥相牵手，结为友好合作景区。此举将进一步推动两地旅游交流，提升周庄旅游在马来西亚的品牌影响力，同时，将有力辐射整个东南亚旅游市场。今年，周庄古镇还将再次走出国门，在马六甲举办“2017（马六甲）华夏周庄文化周”活动，让世界人民感受水乡魅力，领略江南文化。

三、全景扫描

近年来，周庄旅游积极探索古镇保护、旅游开发及共建共享的发展路径，在守护原住民家园，让人们“看得见山、望得见水”的同时，走出了一条融“大周庄”“大旅游”“大营销”“大服务”为一体的立体旅游发展新路径。

大周庄：从古镇到水乡，“全域旅游”新鲜呈现

古镇景区“精致化”提升，全镇域“景区化”建设。伴随着旅游业发展，周庄旅游逐渐迈出了从南往北的拓展脚步。老水乡打造精致古镇，新镇区建设湿地新城，趣田园发展乡村旅游，游客在感受“第一水乡新体验”的同时，共享古镇游与乡村游的双重体验。

古镇内，周庄在加强古建筑保护、提升公共环境的同时，新建提升了影艺小院、周庄博物馆、贞丰十二坊等系列旅游产品，不断丰富游客的古镇旅游体验；古镇外，以“年代秀”为主题的特色民宿“香村·祁庄”，“隐于寻常百姓家”；田野上，绿洲庄休闲农庄、上膳源有机农场和即将建成开业的绿乐园、云谷田园，将为游客带来独特的自然野趣。

大旅游：从旅游到“旅游+”，项目迭代

全域旅游的发展，不仅是“拓空间”，更是“融资源”，是实现以旅游为龙头的“旅游+”全产业的发展。为推动旅游产业与其他产业的融合，周庄建立“旅游联盟”，定期举办“旅游+&家”企业沙龙活动，让旅游项目在企业家的头脑风暴中实现迭代升级。

“旅游+教育”串起游学体验产品，生命奥秘馆被评为省级产学游示范基地，正积极申评国家A级景区；“旅游+农业”以上膳源有机农场、绿洲庄休闲农庄为代表，让特色休闲农业为游客带来美好的“四季体验”；“旅游+科技”引进“时记”AR技术团队，打造古镇AR景区提升游客体验度；辰宇“画工厂”、壹城工坊、南湖风物街区等则展现了“旅游+文创”的产品魅力。

大营销：立足国际视野，开展全媒体营销

近年来，周庄立足国内旅游市场，积极拓展国际视野，在世界范围内开展全媒体营销。继纽约时代广场海外拜年、威尼斯双城记等海外营销活动，今年，还将与马六甲鸡场街开展旅游合作。第二十二届中国周庄国际旅游节，水乡风车季、海峡两岸中秋灯会、2017“墨韵昆山·梦缘两岸”海峡两岸书画摄影名家交流展系列活动等系列昆台活动，也将让越来越多的台湾同胞亲近周庄、爱上周庄。

大服务：软硬件双轮驱动，提升游客满意度

为了进一步优化游客的旅游体验，周庄在软硬件“双轮驱动”，不断提升游客的满意度。硬件上，周庄以休闲体验区域为重点，持续推进“三路”“三湾”“一园”的规划建设。古镇区范围内，周庄实行“厕所革命”，将在10月前改造桥北停车场和老牌楼3A厕所；公共自行车三期扩容工程，让游客出行更方便。位于康盛旅游综合体的铂尔曼酒店将于今年7月对外营业，橙天嘉禾影城将于今年完成主体建设，云谷田园、富国精品酒店等项目也在有序推进。大项目、大载体的诞生，将为游客带来更舒适的星级居住和消费体验。软件上，对全体旅游从业者推进全员培训，实行全员代言、微笑服务等服务提升工程。以微信公众号为载体，为游客提供语音讲解、在线预订等智慧旅游服务功能。